Influenciadores que realmente funcionam
Você não precisa de alcance, precisa de afinidade. Os micro-influenciadores de 5 mil a 20 mil seguidores convertem mais do que as contas massivas. Como aplicar no seu hotel.
Quando converso com hoteleiros sobre influenciadores, muitos me dizem a mesma coisa: "Pagamos uma campanha com alguém de 200.000 seguidores e não vimos nada."
O problema não é o canal. É o critério de seleção.
Afinidade, não alcance
A lógica tradicional do marketing com influenciadores funciona assim: mais seguidores = mais alcance = mais resultado. A lógica do marketing moderno diz algo diferente: mais afinidade = mais conversão.
Um micro-influenciador de 8.000 seguidores que viaja em família e documenta a experiência tem uma audiência que confia nas recomendações dele. Quando diz "este hotel foi incrível para nós", a audiência acredita porque o conhece, o segue há tempo e confia no critério dele.
Uma conta de 200.000 seguidores que publica conteúdo variado tem mais alcance e menos confiança por publicação.
Perfis que funcionam para hotéis
- Viagem em família: @viajandoconmami, @mamisybebes, @mamasviajeras (e equivalentes locais)
- Workation e trabalho remoto: perfis que documentam viver trabalhando de diferentes lugares
- Turismo sustentável: se o seu hotel tem alguma credencial em sustentabilidade
- Gastronomia local: se o café da manhã ou o restaurante fazem parte da sua proposta
- Wellness e bem-estar: se você tem spa, yoga ou algo relacionado
Como aplicar passo a passo
- Defina quem você quer atrair ao hotel: famílias, casais, nômades, viajantes solo.
- Procure perfis alinhados com esse perfil de viajante no Instagram, no TikTok e no YouTube. Olhe a taxa de engajamento, não só os seguidores.
- Valide rápido: olhe os últimos 10 posts. Gera conversa real? Os comentários são genuínos?
- Contato simples: uma mensagem direta e clara: o que você oferece (estadia em troca de conteúdo), o que você espera (posts específicos, stories, menções).
- Peça momentos reais: não fotos posadas no quarto. Momentos reais: o café da manhã, a vista da manhã, o check-in.
Pela primeira vez, toda a equipe da WeSpeak junta
Esta semana, pela primeira vez na história da empresa, toda a equipe da WeSpeak esteve no mesmo lugar. Um momento que não vou esquecer.
Obrigado a todos que tornam possível que, a cada semana, haja mais hotéis crescendo com a WeSpeak.
— Gonzalo Rioja
